当代社会是一个技术日益革新的时代，数字媒体技术对纪录片的发展有着重要推动作用。技术的革新，不仅给纪录片的创新提供了新的灵感，也提供了新的表现形式和新的艺术形式。正如马歇尔·麦克卢汉指出：“任何技术都逐渐创造出一种全新的人的环境，并非消极的包装用品，而是积极的作用进程。”而媒介“不仅是容器，它们还是使内容全新改变的过程”。 一、新媒体环境下纪录片传播形式的转变 随着微信、微博和短视频的流行，对人们的碎片化时间和业余生活的占据，使传统媒介如电视、广播等逐渐退出大众媒介，数字媒体成为了一种常态。新的环境让人们的生活习惯和生活观念，产生了巨大的变化，也驱使纪录片为适应市场发展而做出改变。人们的选择也会受到视频播放媒体终端的影响，如手机平板电脑电视等。这样就使得纪录片为了满足时代的发展所需，其播放方式也得到了持续转变，且传播内容素材也进一步多样化。 新媒体技术融合了网络技术，移动技术，通过多种方式将信息传递给大众，就像腾讯、优酷，哔哩哔哩等多种网络视频播平台的诞生。让观众接收信息的平台更加广阔，在获得信息的同时还可以进行筛选，根据自己的兴趣爱好进行选择，这样纪录片不仅可以拥有了更多的播放渠道，也可以将受众范围集中，提高了传播效率。因此新媒体环境让纪录片的发展更加的多样化，形成良好的传播效能。 二、美食类微纪录片——《早餐中国》 《早餐中国》是一部百集美食短纪录片，每集讲述一道传统的早餐，一家有趣的小店，一群忘我的食客，和属于老板的“早餐哲学”。用朴实的影像和家人的口味，寻找地道的中国早餐。作为一档美食纪录片，除了观众对于美食的追求以外，也是一种情感的寄托。“以人为本”的叙事思想，通过讲述县乡早餐摊的温情故事，将美食、故事、情感等因素融为一体。它并不刻意追求情节的跌宕起伏，只是忠实的记录着生活人流与美食的关联性，从湖南长沙的“肉丝粉”、贵州凯里的“酸汤粉”、广东潮汕的“朱血粉”再到福建福安的“水煎包”……从第一集嗦粉的声音开始，调动人的听觉视觉，多维度的感受美食之美！ 作为短视频形态的纪录片,“则是制作者适应移动互联时代观众欣赏习惯的主动选择。在移动场景中,手机等智能设备的使用,具有碎片化的特征,短视频的形态可以占用用户的各种碎片时间”，这就对纪录片的拍摄时间有了新的要求。与大众印象中的美食纪录片不同，《早餐中国》每集时长为5分钟左右，类似于“舌尖风的美食探店”，通过改变纪录片的时长，适应现代大众的观看习惯。这样有利于传播范围的扩大化。对于《舌尖上的中国》《风味人间》等美食纪录片的拍摄手法，《早餐中国》相对比较随意，其中聚焦、晃动成了微纪录片的主要元素。画面颜色鲜明，更加注重视觉效果。如果说《舌尖上的中国》是一道丰盛的宴席，那么《早餐中国》更像一道家常菜，温暖日常，充满烟火气。 新媒体环境下，一个纪录片的传播效能直接影响到这部纪录片是成功还是失败。《早餐中国》作为一个与网络视频平台合作的微纪录片，从2019年4月22日播出以来已经获得了8545.8次的播放量，节目从制作、播放到宣传，线上线下同步进行，影响范围及广。同时它利用视频网站的播放，让观众通过弹幕的形式对纪录片进行在线实时评论，虽然评论有好有坏，但是弹幕留言也直接反映了大众对于这部影片的真实看法，也可以作为评判这部影片成功与否的表现形式之一。这也使得新媒体环境下的纪录片有着传统纪录片所没有的互动性，增强了观众的参与感。 三、《早餐中国》对于新媒体环境下纪录片长期发展的启示 （一）利用新媒体技术增强纪录片的互动性传播 “用户体验”是信息时代被传媒界和科技界热炒的一个词语。传统上,优质片源就是收视率的保证。然而新媒体语境下,纪录片内容题材撞车屡见不鲜,复杂多元的观看环境使得用户观看纪录片的方式个人化、自主化，不止步于观看，更注重参与互动创造。过去，纪录片往往受到政治、经济、技术等各种因素的影响，传播形式、内容题材都单一，大多都是由电视媒体官方自制，在电视上进行播放。新媒体环境下，纪录片的创作者从官方自制到全民参与创作，从手App到视频媒体播放平台，打破了传统单项传播输入，让观众参与其中，增强参与感和互动性。 （二）优化纪录片的传播形式，增强传播效益 《早餐中国》是区别于许多纪录片不同的一种微纪录片。“微纪录片拍摄节省时间，制作费用低廉，时长短（5～25分钟)，适合快餐文化欣赏要求和心理。在这个碎片化的时代，短小精湛的视频更易被我们所接受。像这样的纪录片形式还有《故宫100》《城殇》等。 《早餐中国》符合新媒体环境下，匹配移动播放终端的特点，这就适应了新媒体环境中多元化的播放模式。这就要求了我们在之后的纪录片制作中考虑到视频的播放平台，利用新媒体随时随地发布和传播，形成巨大的宣传效益，吸引大众对纪录片的关注。 （三）明确纪录片受众群体，集中性传播 新媒体为纪录片的传播提供了良好的平台，同时也会存在同一部纪录片在不同媒体平台上进行播放而造成的市场竞争。但是《早餐中国》是由海峡卫视和腾讯视频合作制作，除了在电视和腾讯视频的独家播出以外，它也在腾讯公司旗下的腾讯微视手机APP平台进行投放，扩大了影响范围，同时新媒体技术也可以根据用户的观看习惯，会自动对美食爱好者推广针对性的播放形式，有利于提高播放的效率。《舌尖上的中国》将其播放权出售，获得一定经济效益的同时也避免了媒体平台的竞争问题，这个在以后纪录片投放时可以作为一种参考形式。 四、结语 从《舌尖上的中国》的美食纪录片引发的全国美食热潮，纪录片的发展也迎来新的高度。在新媒体技术的发展下，出现了全新的表达方式，扩大了大众接收信息的范围，受众观众掌握传播的主动权。以后加强对纪录片传播方式的创新，同时也要提高对纪录片作品的要求。一个优秀的纪录片作品不仅仅有好的传播效能，也要立足于时代精神，结合大众需求，从群众中来到群众中去，塑造良好的口碑形象，提高自身的影响力。此外也要把握新媒体时代下纪录片的传播特点，优化纪录片的传播形式，增强纪录片的互动性传播，为纪录片的发展提供长期的发展源泉。 参考文献 [1]【加】埃里克•麦克卢汉.麦克卢汉精粹[M].何道宽，译.南京：南京大学出版社，2000:412-413. [2]张鑫.新媒体视域下纪录片的传播特征分析[J].新媒体研究,2018(15):22-24. [3]王家东.微纪录片的命名与发展[J].中国广播电视学刊,2017(5). [4]张肖艳.从传播平台视角探析国产纪录片的发展[J].中国广播电视学刊,2014(08):77-78. [5]胡宝胤.新媒体环境下微纪录片的发展与传播[J].戏剧之家,2017. [6]倪志强.新媒体视域下纪录片的传播[J].新闻传播,2018(22):69-70. [7]邵雯艳.纪录片技术与艺术的当下交融和协调[J].中国电视,2018(8). [8]聂向晨.从受众角度分析中国纪录片的发展范式[J].新闻传播,2016(24):1004-105. [9]刘安琪.传承与发展：纪录片重返大荧幕的曲折探索[J].新闻研究导刊,2019(14). [10]李鹂璞,崔颖.对平凡人生的真实记录——影评纪录片《四个春天》[J].新闻传播,2019(13). |
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